WIE ist die plangemäße Vorgehensweise bei Unternehmenskrisen?
Unternehmensplanung sollte situationsgerecht durchgeführt werden. Werden die bisherigen Unternehmensziele schon längere Zeit verfolgt, so stammen sie aus Zeiten normaler Wirtschaftslage oder gar aus konjunkturellen Blütezeiten. Diese Ziele können in der Regel für die Krisenbewältigung so nicht beibehalten werden, weil meistens solche Ziele im Mittelpunkt standen.
- Gewinnoptimierung
- Erhöhung des Marktanteiles
- Rentabilitätsmaximierung
In der Krise gilt es also nun solche Ziele zu definieren, die sichern, dass die Krise ohne Schäden überwunden wird, wie z. B.
- Unternehmenssicherung
- Verlustvermeidung
- Aufrechterhaltung der Zahlungsfähigkeit
- Risikovorsorge.